Instagram video transcript

Şimdi senin aklını okuyacağım. İki tane dondurma markası düşün. Birinin ismi Froş, birinin ismi Frisch. Sence bunların hangisi daha fazla kremalı? %90 ihtimalle Froş dedin. Yalnız değilsin araştırmalara göre insanların çoğu Froş diyor buna. Yapılan araştırmada insanlara aynı dondurma tattırılıyor. Sadece isimlerini değiştiriyorlar. Ve Froş isimli olan insanlara daha kremalı hissettiriyor. Ve bilim insanları bu konuyu 1929'dan beri araştırıyor.

Çok popüler bir araştırma var. İki tane şekil gösteriyorlar insanlara. Bir tanesi sivri bir şekil, bir tanesi biraz daha yuvarlakımsı bir şekil. Ve bu insanlara soruyorlar. Bu şeklin hangisinin ismi Kiki, hangisinin ismi Bubba? Ve tekrar aklını okuyorum. Sivri olana Kiki, yuvarlak olana Bubba dedin sen de. İnsanların %90'ı buna aynı şekilde cevap veriyor. Kültür fark etmiyor, dil fark etmiyor.

Bu neyi gösteriyor? Beynimiz sesleri anlamlarla ilişkilendiriyor farkında olmadan. Markalar bunun farkında. Mesela Volvo. İki tane O var. Ağır, sağlam, güvenilir bir hissiyat veriyor. Başka bir araştırmada da insanlara hayali restoran isimleri gösteriyorlar. Ve bu restoranların mesafelerini soruyorlar. İnsanlar O ve U harfi olan restoranları daha uzak bir mesafeymiş gibi söylüyor. İ içeren restoranları daha yakın bir yerdeymiş gibi söylüyorlar.

Bu da O, U harflerinin uzak mesafeyle ilişkilendirildiğini gösteriyor. Mesela Lufthansa, Alman Havayolu Şirketi. Lufthansa ismi direkt uzak mesafe, uzun mesafeymiş gibi hissettiriyor. Mesela K harfinin daha akılda kalıcı olduğu söyleniyor. İşte Kellogg's, Coca-Cola, Kodak gibi bir sürü marka var. Bunların hiçbiri tesadüf değil aslında. Sen de bir gün bir şeye isim koyacaksan bunu unutma.

İnsanlar ürünü görmeden önce isim duyuyor ve beyin çoktan karar vermeye başlıyor.